10月10日，国家统计局联合第三方消费大数据平台发布的《2023年前三季度全国省份居民消费活力报告》引发热议。这份以“消费总规模”“人均消费增速”“细分领域爆发力”为核心的榜单，揭晓了哪些省份成为当之无愧的“最能花”代表？你的家乡究竟排第几？
本次榜单统计对象覆盖全国31个省份（不含港澳台），数据来源包括2023年1月至9月的社会消费品零售总额、线上平台交易量、文旅消费占比、本地生活服务渗透率等9项核心指标。结果显示，浙江以**3.2万亿元**的消费总规模超越广东首次夺冠，江苏、山东、上海紧随其后形成“消费第一梯队”。
然而，在人均消费水平方面，上海以**4.8万元/人**高居榜首，北京（4.2万元/人）、天津（3.9万元/人）分列二三位，标志着一线城市的消费升级已进入新阶段。对比之下，中西部省份如四川、陕西、河南的表现也令人瞩目——四川凭借文旅消费增速超20%，成功跃入前10强，印证了“网红经济”对区域消费的助推作用。
省份前三季度“最能花”榜单发布，看看你的家乡排第几的争议点在于，消费总量与人均差异显著暴露区域发展不平衡。例如，西藏以**3.5万元/人**的人均消费力位列第6，但总规模仅排第28名，显示出小人口基数地区的消费集中度特点。对此，财经评论员李岩指出：“消费榜单不应只看数字高低，更需结合人口结构、产业结构分析。新疆、内蒙古等省份通过‘边境贸易+旅游带货’模式实现突围，值得全国借鉴。”
在细分领域中，美妆个护、医美、宠物经济成为推动“最能花”榜单的关键变量。上海市妇联发布的数据显示，前三季度女性消费者人均美容护肤类支出同比增长18%，直接拉动消费升级。而广东省凭借“跨境电商+网红直播”产业链，美妆个护类商品外销额占全国42%。不过，增速最猛的当属湖北——其预制菜、露营装备销售额同比增长达153%，受益于“后疫情时代”家庭消费场景的重构。
数字消费趋势同样值得关注。三季度美团平台数据显示，广西、贵州等地的“乡村民宿体验”订单量同比暴涨300%，印证了“小镇青年”成为新消费主力的判断。而浙江省则以杭州、宁波的跨境消费为亮点，依托进口博览会效应，进口商品消费占比提升至8.7%。反观消费“垫底”省份，东北三省在家电、汽车等大宗消费领域表现疲软，但哈尔滨、长春等地通过发放“冰雪消费券”实现旅游消费激增，为第四季度回暖注入信心。
值得注意的是，此次榜单揭晓当日正值黄金周后首个工作日。文旅部最新数据显示，国庆假期全国实现国内旅游收入同比再创新高，而这份前三季度榜单恰恰反映了消费热潮的常态化。专家预测，随着“金九银十”消费季叠加年底促销政策，年末消费数据或将迎来全年峰值。
从榜单到现实，消费能力已经成为衡量地区活力的重要指标。是追求“花钱多”还是注重“花得值”？10月10日的这场数据盛宴，不仅是经济成绩单的比拼，更折射出各省份转型升级的探索路径。（文末配图：榜单数据可视化图示）